Fysieke mailing vs. e-mail: Wat werkt beter in 2025?

In een tijd waarin onze inboxen uitpuilen en notificaties om onze aandacht schreeuwen, lijkt het misschien ouderwets: een fysieke mailing versturen. Toch blijkt keer op keer dat die ‘ouderwetse’ aanpak verrassend effectief is – en misschien wel effectiever dan ooit.

De cijfers liegen niet

• Fysieke mailings worden tot 80% geopend
• E-mails blijven hangen op gemiddeld 30%

Dat is niet zomaar een verschil, dat is een gamechanger. Waar een e-mail gemakkelijk wordt weggeklikt of genegeerd, valt een creatieve, tastbare mailing direct op in de brievenbus. Geen spamfolder, geen afleiding – maar echte aandacht.

Waarom fysieke post wél blijft hangen

• Tastbaarheid = aandacht
  Iets fysieks in handen hebben activeert andere delen van het brein dan een digitaal bericht. Mensen nemen meer tijd, onthouden het beter én ervaren het als persoonlijker.

• Mindere concurrentie
  In de inbox strijden honderden mails om aandacht. Op de deurmat? Veel minder. Zeker als jouw mailing creatief, opvallend of verrassend is – zoals we die bij LocoMail maken.

• Emotionele waarde
  Een fysieke boodschap voelt vaak waardevoller aan. Je laat zien dat je moeite hebt gedaan, dat het niet zomaar een standaard bulkbericht is. Dat wordt gewaardeerd.

Maar is e-mail dan nutteloos?

Zeker niet. E-mail is snel, schaalbaar en goedkoop – ideaal voor opvolging of als onderdeel van een bredere campagne. Maar als je écht impact wilt maken, opvallen of blijven hangen in het hoofd van je doelgroep? Dan is een fysieke mailing je geheime wapen.

De kracht zit in de combinatie

Bij LocoMail geloven we niet in óf-óf, maar in én-én. De meest succesvolle campagnes combineren het bereik van digitaal met de impact van fysiek. Denk aan een opvallende kaart op de deurmat, gevolgd door een gerichte e-mail met call-to-action. Of een teaser per post die nieuwsgierig maakt, waarna je online verdergaat.

Wil je zelf ervaren wat een fysieke mailing kan doen voor jouw merk of boodschap?
We denken graag met je mee! Bekijk ons volledige assortiment of neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.